danke renate, ich denk jetzt versteh ichs.
@jonnybash: bei der branchenstruktur ist die grösse gegen die anzahl der möglichen wettbewerbsvorteile aufgetragen. beim volumensgeschäft hat man wenige wettbewerbsvorteile die dafür aber gross sind, also bedeutend sind. im volumensgeschäft gibt es also wenig möglichkeiten zur differenzierung. der preis und damit unternehmensseitig die produktionskosten sind entscheidend. damit müssen unternehmen im volumensgeschäft auf masse setzen damit sie ihre produktionskosten senken können (=> senkung der stückkosten, bla ... dazu gibts auch folien).
z.b. klopapier: ist alles das selbe, es existieren wenige differenzierungsmöglichkeiten (daher wenig mögliche wettbewerbsvorteile), man wird also als firma die klopapier herstellt auf masse arbeiten und es billiger anbieten.
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google-books Unternehmungszusammenschlüsse